विराट कोहली ने ₹300 करोड़ का प्यूमा कॉन्ट्रैक्ट ठुकराया, One8 ब्रांड पर लगाया दांव
नई दिल्ली नज़राना टाइम्स कोरेस्पोंडेंट 
भारतीय क्रिकेट स्टार विराट कोहली ने कथित तौर पर प्यूमा की लगभग ₹300 करोड़ (करीब 35 मिलियन डॉलर) की आठ वर्षीय अनुबंध विस्तार पेशकश को ठुकराकर अपने स्वतंत्र ब्रांड One8 को आगे बढ़ाने का फैसला किया है। बताया जा रहा है कि वह अब भारतीय स्पोर्ट्सवियर कंपनी Agilitas के साथ निवेशक और साझेदार के रूप में जुड़े हैं। 
यह कदम उन्हें केवल ब्रांड एंबेसडर से आगे बढ़ाकर व्यवसाय में हिस्सेदार बनाने की रणनीति का हिस्सा माना जा रहा है। विशेषज्ञों का मानना है कि इससे भविष्य में उनकी आय और ब्रांड वैल्यू में उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है। 
हालांकि, सोशल मीडिया पर वायरल हो रहे दावों—जैसे लॉन्च के पहले ही दिन 16.5 मिलियन डॉलर की बिक्री, क्रिकेट का पहला स्वयं निर्मित अरबपति बनने की गारंटी, या मुकेश अंबानी के बेटे की शादी में शामिल न होने को इस रणनीति से जोड़ना—की स्वतंत्र पुष्टि नहीं हुई है। 
विश्लेषकों का कहना है कि कोहली का मॉडल काफी हद तक अमेरिकी बास्केटबॉल दिग्गज माइकल जॉर्डन की रणनीति जैसा है, जिन्होंने केवल विज्ञापन करने के बजाय अपना ब्रांड खड़ा कर दीर्घकालिक संपत्ति बनाई।